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Verbessere dein Social-Media-Spiel: Enthüllung der wesentlichen Schritte, die du brauchst!
Hey, Kumpel! 
Bereit, die Dinge aufzumischen und dein Spiel zu verbessern? 
Lass mich heute ein bisschen Wissen auf dich abwerfen, das dich zum Nachdenken bringen wird, warum du das nicht schon früher gewusst hast! 
Hast du dich jemals gefragt, warum dein Social-Media-Spiel nicht so richtig durchstartet, wie du es möchtest? 
Es ist, als würdest du zu einer Pizza-Party mit einem Salat auftauchen – du triffst einfach nicht den richtigen Punkt! 
Aber keine Sorge, ich habe die Geheimsoße 
, um dein Social Media zur Lebensfreude der Party zu machen! Mach dich bereit, deinen Inhalt zu rocken, in den Köpfen deiner Zielgruppe zu sein und ein Meister des digitalen Universums zu werden. 
Stell dir vor: Du veröffentlichst Inhalte, die so perfekt sind, dass deine Follower nicht widerstehen können, auf diesen Like-Button zu klicken. 
Du interagierst mit ihnen, als würdest du sie schon ewig kennen und baust dieses Vertrauen auf. 
Du knackst den Code, um deine Online-Präsenz zu steigern und wirst zur Legende in deiner Nische. 
Es ist Zeit, in die Social-Media-Matrix einzutauchen und die Magie zu entfesseln. Bleib dran, denn wir werden einige Weisheitsbomben abwerfen, die dich das digitale Spiel wie ein Profi beherrschen lassen. 
Aufgeregt? Das solltest du sein! Mach dich bereit, deine Social-Media-Präsenz wie nie zuvor aufzuleveln. Schnall dich an, mein Freund – es wird eine epische Fahrt! 
#StayTuned #SocialMediaMagic #GameChanger
Schritt-für-Schritt Anleitung
Schritt 1: Die Bedeutung von Branding in den Sozialen Medien erkennen
Beschreibung:
Verstehst du die entscheidende Rolle, die soziale Medien beim Markenaufbau spielen, und warum es für Unternehmen im September 2022 wichtig ist.
Umsetzung:
- Anerkennen, dass der Markenaufbau in den sozialen Medien in der aktuellen digitalen Landschaft entscheidend ist.
- Begreifen, dass soziale Medien zu einer grundlegenden Plattform geworden sind, um mit Zielgruppen in Kontakt zu treten, die Markenidentität zu etablieren und das Unternehmenswachstum voranzutreiben.
Spezifische Details:
- Soziale Medien sind ein leistungsstolles Werkzeug zur Steigerung der Markenbekanntheit, zur Interaktion mit Kunden und zur Steigerung der Verkaufszahlen.
- Im September 2022 wird erwartet, dass jeder vernünftige Mensch die Bedeutung von sozialen Medien für die Marktentwicklung erkennt.
Schritt 2: Traditionelle Marketingansätze hinterfragen
Beschreibung:
Hinterfragst du die Wirksamkeit traditioneller Marketingmethoden und berücksichtigst die Auswirkungen von Ausgaben auf sozialen Medienplattformen.
Umsetzung:
- Hinterfrage die traditionellen Marketingansätze, die stark auf große Werbebudgets und traditionelle Medienkanäle setzen.
- Stelle die Annahme in Frage, dass hohe Geldsummen für Kampagnen zwangsläufig zum Erfolg führen.
Spezifische Details:
- Traditionelle Marketingmethoden sind möglicherweise nicht immer der kostengünstigste Weg, um die Ziele einer Marke zu erreichen.
- Überlege, das Budget in zeitgemäße soziale Medienplattformen wie TikTok, YouTube, Facebook, Pinterest, Influencer und Podcasts umzuleiten.
Schritt 3: Die Macht der Sozialen Medien verstehen
Beschreibung:
Anerkennst du den Einfluss sozialer Medien auf verschiedene Lebensbereiche, einschließlich Politik und persönliche Beziehungen.
Umsetzung:
- Erkenne die tiefgreifende Auswirkung sozialer Medien auf das persönliche Leben, einschließlich dessen, wie sie Beziehungen und den Alltag beeinflussen.
- Verstehe, dass soziale Medien auch eine bedeutende Rolle bei der Gestaltung politischer Diskussionen und der öffentlichen Meinung spielen.
Spezifische Details:
- Soziale Medien können das Leben eines Menschen steuern und gleichzeitig eine mächtige Kraft bei der Gestaltung politischer Diskussionen sein.
- Es ist wichtig, die doppelte Natur des Einflusses sozialer Medien zu begreifen.
Schritt 4: Die Markenstrategie mit den Sozialen Medien abstimmen
Beschreibung:
Hervorheben der Bedeutung der Abstimmung der Markenstrategie mit den Möglichkeiten der sozialen Medien.
Umsetzung:
- Erkenne die Notwendigkeit, soziale Medien in die Gesamtstrategie deiner Marke zu integrieren.
- Überlege, wie soziale Medien effektiv genutzt werden können, um die Ziele der Marke zu erreichen.
Spezifische Details:
- Soziale Medien sollten nicht als eigenständige Einheit betrachtet werden, sondern als integraler Bestandteil des Markenaufbaus.
- Denke darüber nach, wie du soziale Medien nutzen kannst, um mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu treten und das Markenengagement zu steigern.
Schritt 5: Das Potenzial der Sozialen Medien nutzen
Beschreibung:
Ermutigung für Unternehmen, das volle Potenzial der sozialen Medien für das Markenwachstum zu nutzen.
Umsetzung:
- Sei offen für die Erkundung neuer Strategien und Plattformen in sozialen Medien.
- Überlege, Ressourcen effektiv einzusetzen, um die Kraft zeitgemäßer sozialer Medienumgebungen zu nutzen.
Spezifische Details:
- Soziale Medien sind eine dynamische Landschaft, und die Offenheit für Innovation ist entscheidend.
- Setze Ressourcen klug ein, um die Präsenz deiner Marke auf Plattformen zu maximieren, die deine Zielgruppe ansprechen.
Schritt 6: Die Notwendigkeit der Regulierung erkennen
Beschreibung:
Verstehen der wachsenden Diskussion über die Regulierung sozialer Medien aufgrund ihres Einflusses auf die Demokratie.
Umsetzung:
- Anerkenne die laufende Debatte über die Regulierung von sozialen Medienplattformen.
- Denke über potenzielle Auswirkungen der Macht sozialer Medien auf die Demokratie nach.
Spezifische Details:
- Verstehe, dass der Einfluss sozialer Medien so weit gewachsen ist, dass er für die Regulierung in Betracht gezogen wird.
- Erkenne die Bedeutung der Diskussion über die Verantwortlichkeiten und potenziellen Konsequenzen dieser Plattformen an.
Schritt 7: Die Unterbewertete Chance in den Sozialen Medien
Beschreibung:
Erkenntnis, dass soziale Medien eine unterbewertete Makroplattform sind, um Verbraucher zu erreichen und Markenziele zu erreichen.
Umsetzung:
- Akzeptiere die Idee, dass soziale Medien eine kostengünstige Möglichkeit bieten, ein breites Publikum zu erreichen.
- Erkenne den Wert sozialer Medien als Plattform für die direkte Interaktion mit Verbrauchern.
Spezifische Details:
- Soziale Medien können aufgrund ihrer vergleichsweise geringen Kosten im Vergleich zur traditionellen Werbung eine erhebliche Rendite bieten.
- Nutze das Potenzial von sozialen Medien, um effektiv mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu treten und sie zu begeistern.
Schritt 8: Die Kosten der Kreativität ansprechen
Beschreibung:
Anerkennung der Herausforderung teurer kreativer Produktion und ihrer Auswirkungen auf Marketingstrategien.
Umsetzung:
- Erkenne, dass die kreative Produktion ein erheblicher Kostenfaktor in Marketingkampagnen sein kann.
- Verstehe, wie die Kosten der Kreativität die Menge und Vielfalt der produzierten Inhalte begrenzen können.
Spezifische Details:
- Die Kosten der kreativen Produktion können die Fähigkeit zur Erstellung einer vielfältigen Palette von Inhalten behindern.
- Finde kostengünstige Möglichkeiten, kreative Inhalte zu produzieren, um das Potenzial von sozialen Medienplattformen optimal auszuschöpfen.
Schritt 9: Die Bedeutung von Kreativität im Social Media Marketing
Beschreibung:
Hervorhebung des Wandels vom datengetriebenen zum kreativorientierten Ansatz in sozialen Medien.
Umsetzung:
- Akzeptiere die Idee, dass kreative Inhalte heute ein wesentlicher Erfolgsfaktor auf sozialen Medienplattformen sind.
- Verstehe, dass Algorithmen Inhalte belohnen, die die Aufmerksamkeit der Benutzer aufrechterhalten und Mehrwert bieten.
Spezifische Details:
- Algorithmen auf sozialen Medienplattformen priorisieren Inhalte, die Benutzer engagiert halten und Mehrwert bieten.
- Beginne mit kreativen Inhalten, die informieren oder unterhalten, und denke dann über konversionsorientierte Strategien nach.
Schritt 10: Das Gleichgewicht zwischen Medien- und Kreativausgaben wiederherstellen
Beschreibung:
Anerkennung der Notwendigkeit, Ressourcen in Marketingbudgets zwischen Medien und Kreativität effektiv zuzuweisen.
Umsetzung:
- Verlagere den Schwerpunkt weg von der Ausgabenmehrheit für Medien hin zu einem ausgewogeneren Ansatz.
- Priorisiere kreative Inhalte, die auf die Zielgruppe abzielen.
Spezifische Details:
- Historisch gesehen haben Budgets Ausgaben für Medienproduktion gegenüber kreativer Produktion bevorzugt, aber eine Neuverteilung ist notwendig.
- Weise Ressourcen zur Erstellung überzeugender und ansprechender Inhalte zu, die zuerst die Aufmerksamkeit erregen, bevor sie zur Konversion führen.
Schritt 11: Die Entwicklung des Markenmarketings
Beschreibung:
Verständnis für den Wandel vom traditionellen Markenmarketing zu kreativeren und verbraucherzentrierten Ansätzen.
Umsetzung:
- Erkenne, dass das Markenmarketing im Laufe der Jahre eine Entwicklung durchgemacht hat und kreative Inhalte eine entscheidende Rolle spielen.
- Verstehe die Bedeutung der Erstellung von Inhalten, die spezifische Verbrauchersegmente ansprechen.
Spezifische Details:
- Traditionelle Gutscheinaktionen und Zeitungsanzeigen haben Platz gemacht für marketingstrategien, die auf die Bedürfnisse der Verbraucher ausgerichtet sind.
- Marken müssen sich an die sich ändernde Landschaft anpassen und kreative Inhalte priorisieren, die Verbraucher gerne nutzen.
Schritt 12: Vielfältige kreative Inhalte entwickeln
Beschreibung:
Erkenne die Notwendigkeit, eine Vielzahl von Inhalten zu erstellen, um unterschiedlichen Zielgruppensegmenten gerecht zu werden.
Umsetzung:
- Wechsle von einem Einheitsansatz zur Erstellung von mehreren Varianten von Inhalten.
- Verstehe, dass die Berücksichtigung unterschiedlicher Verbraucherpräferenzen entscheidend für erfolgreiches Markenmarketing ist.
Spezifische Details:
- Erkenne, dass das Internet personalisiertere und zielgerichtetere Inhalte ermöglicht.
- Erstelle Inhalte, die verschiedene Zielgruppensegmente ansprechen, um die Markenrelevanz zu maximieren.
Schritt 13: Verständnis von Web 3.0
Beschreibung:
Erkunde das Konzept von Web 3.0 und seine Auswirkungen auf Marken.
Umsetzung:
- Mache dich mit der Idee vertraut, dass Web 3.0 die Verbraucherblockkette repräsentiert.
- Verstehe, warum Marken sich für Web 3.0 interessieren sollten und seine potenziellen Auswirkungen auf Transaktionen.
Spezifische Details:
- Web 3.0 ist die nächste Phase des Internets, die sich um die Verbraucherblockkette dreht.
- Marken, die nicht beabsichtigen, ihre Geschäfte in den nächsten fünf Jahren zu verkaufen, sollten Web 3.0 im Auge behalten, da es herkömmliche Transaktionen stören kann.
Schritt 14: Das Potenzial der Verbraucherblockkette
Beschreibung:
Anerkennung des Potenzials der Verbraucherblockkette zur Revolutionierung von Transaktionen und Datenmanagement.
Umsetzung:
- Anerkenne, dass die Verbraucherblockkette verschiedene Herausforderungen, einschließlich First-Party-Daten und nachhaltigem E-Commerce, angehen kann.
- Verstehe, dass die Blockkette Lösungen bieten kann, die das herkömmliche Internet nicht kann.
Spezifische Details:
- Die Blockkette hat das Potenzial, die Datensicherheit, Transparenz und Transaktionseffizienz zu verbessern.
- Marken sollten erkunden, wie die Blockkette ihre spezifischen Herausforderungen lösen und ihre Strategien verbessern kann.
Schritt 15: Unterscheidung von Internet- und Blockkettenstrategien
Beschreibung:
Unterscheidung zwischen Strategien für das Internet und Strategien für die Blockkette und Verständnis ihrer einzigartigen Funktionalitäten.
Umsetzung:
- Erkenne, dass das Internet und die Blockkette unterschiedliche Technologien mit unterschiedlichen Funktionalitäten sind.
- Passe deine Marketingstrategien an, um die einzigartigen Funktionen der Blockkettentechnologie zu nutzen.
Spezifische Details:
- Das Verständnis der Unterschiede zwischen dem Internet und der Blockkette ist entscheidend für die Entwicklung effektiver Strategien.
- Marken müssen ihre Strategien an die einzigartigen Merkmale jeder Technologie anpassen.
Schritt 16: Überwindung von Angst und Missverständnissen
Beschreibung:
Umgang mit der Angst und den Missverständnissen rund um NFTs und die Verbraucherblockkette.
Umsetzung:
- Erkenne, dass NFTs und Blockchaintechnologie einschüchternd sein können.
- Nimm dir Zeit, dich über die Technologie und ihr Potenzial zu informieren.
Spezifische Details:
- Viele Menschen können skeptisch oder schlecht informiert über NFTs sein, ähnlich wie am Anfang des Internets.
- Beginne damit, die Grundlagen der Blockchaintechnologie zu erlernen, um ihre Anwendungen besser zu verstehen.
Schritt 17: NFTs und langfristiger Wert (LTV)
Beschreibung:
Erkenntnis, wie NFTs zum langfristigen Wert und zur Bindung im Markenmarketing beitragen können.
Umsetzung:
- Verstehe, dass NFTs verwendet werden können, um langfristige Beziehungen zu Kunden aufzubauen.
- Erkunde, wie NFTs die Kundenbindung und -engagement verbessern können.
Spezifische Details:
- NFTs haben das Potenzial, einen fortlaufenden Wert für Kunden zu schaffen und sie dazu zu bewegen, mit deiner Marke in Kontakt zu bleiben.
- Überlege, wie NFTs in Treueprogramme oder Mitgliedschaftsmodelle integriert werden können.
Schritt 18: Event-Marketing und monatliche Abonnements
Beschreibung:
Nutzung von NFTs für Event-Marketing und monatliche Abonnementmodelle.
Umsetzung:
- Erkunde, wie NFTs verwendet werden können, um exklusive Events oder Erlebnisse für Kunden zu schaffen.
- Überlege die Implementierung von monatlichen Abonnementdiensten, die NFT-Angebote beinhalten.
Spezifische Details:
- NFTs können als Tickets oder Pässe für exklusive Events oder virtuelle Erlebnisse dienen.
- Monatliche Abonnements mit NFT-Anreizen können ein Gemeinschaftsgefühl und fortlaufendes Engagement fördern.
Schritt 19: Kontrolle über First-Party-Daten
Beschreibung:
Verständnis dafür, wie Blockchaintechnologie die Kontrolle über First-Party-Daten ermöglichen kann.
Umsetzung:
- Erkenne, dass Blockchaintechnologie Datensicherheit und Transparenz gewährleistet.
- Erkunde Möglichkeiten, First-Party-Daten ohne Abhängigkeit von herkömmlichen Tech-Giganten zu nutzen.
Spezifische Details:
- Blockchaintechnologie kann Marken helfen, die Kontrolle über Kundendaten zu behalten und die Abhängigkeit von Drittanbieterplattformen zu reduzieren.
- Überlege, wie datenbasiertes Management auf Blockchain-Basis das Vertrauen und die Privatsphäre verbessern kann.
Schritt 20: Unterscheidung von Internet- und Blockkettenstrategien
Beschreibung:
Unterscheidung zwischen Strategien für das Internet und Strategien für die Blockkette und Verständnis ihrer einzigartigen Funktionalitäten.
Umsetzung:
- Erkenne, dass das Internet und die Blockkette unterschiedliche Technologien mit unterschiedlichen Zwecken sind.
- Passe deine Marketingstrategien an, um die einzigartigen Funktionen der Blockchaintechnologie zu nutzen.
Spezifische Details:
- Das Verständnis der Unterschiede zwischen dem Internet und der Blockkette ist entscheidend für die Entwicklung effektiver Strategien.
- Marken sollten erkunden, wie die Blockkette neue Möglichkeiten für Kreativität und Engagement bieten kann.
Schritt 21: Überwindung von Angst und Missverständnissen
Beschreibung:
Umgang mit der Angst und den Missverständnissen rund um NFTs, die Verbraucherblockkette und das Social-Media-Marketing.
Umsetzung:
- Anerkenne die anfängliche Besorgnis und Verwirrung über diese Technologien.
- Widme Zeit, dich selbst und dein Team über NFTs, die Blockkette und sich entwickelnde Social-Media-Plattformen zu informieren.
Spezifische Details:
- Verstehe, dass diese Technologien revolutionär sind und am Anfang komplex erscheinen können.
- Fördere eine Kultur des kontinuierlichen Lernens, um in der sich ständig weiterentwickelnden Landschaft auf dem neuesten Stand zu bleiben.
Schritt 22: Die Verbraucherblockkette als Spielveränderer
Beschreibung:
Anerkennung der Bedeutung der Verbraucherblockkette und ihrer potenziellen Auswirkungen auf Geschäftsvorgänge.
Umsetzung:
- Verstehe, dass die Verbraucherblockkette ein Spielveränderer ist, ähnlich wie das Aufkommen des Internets.
- Bereite deine Organisation auf eine Zukunft vor, in der die Blockkette eine zentrale Rolle bei Transaktionen und Datenmanagement spielt.
Spezifische Details:
- Die Verbraucherblockkette wird verschiedene Aspekte des Geschäfts beeinflussen, von Transaktionen bis zur Datensicherheit.
- Umarme die Technologie als ein leistungsstarkes Werkzeug für die Zukunft.
Schritt 23: Nutzen von Luxusmarkenstrategien
Beschreibung:
Lernen von den Ansätzen der Luxusmarken in Bezug auf Treue, Bindung und Community-Aufbau mithilfe von NFTs.
Umsetzung:
- Untersuche, wie Luxusmarken wie LVMH NFTs in ihre Strategien integrieren.
- Passe diese Erkenntnisse an deine Markenkontext an und erkunde Möglichkeiten für den Aufbau von Gemeinschaften.
Spezifische Details:
- Luxusmarken sind oft sehr erfolgreich darin, exklusive Gemeinschaften und Treueprogramme zu schaffen.
- Setze ähnliche Strategien mit NFTs um, um langfristige Beziehungen zu deinen Kunden zu fördern.
Schritt 24: Steigerung der kreativen Strategie
Beschreibung:
Anerkennung der Bedeutung einer umfassenden kreativen Strategie, die auf verschiedene soziale Medienplattformen zugeschnitten ist.
Umsetzung:
- Konzentriere dich auf plattformspezifische kreative Strategien für verschiedene soziale Medienkanäle.
- Stelle sicher, dass dein Team die Feinheiten der Content-Erstellung für verschiedene Plattformen versteht.
Spezifische Details:
- Die kreative Strategie sollte sich an die Kultur und das Publikum der jeweiligen Plattform anpassen.
- Investiere in die Erstellung vielfältiger und ansprechender Inhalte, um die Wirkung zu maximieren.
Schritt 25: Strategischer Einsatz von Micro-Influencern
Beschreibung:
Nutzen von Micro-Influencern für die Erstellung und Verbreitung von Inhalten.
Umsetzung:
- Priorisiere Zusammenarbeit mit Micro-Influencern, die zu den Werten deiner Marke passen.
- Betone die Bedeutung der Inhaltsentwicklung als Teil von Influencer-Partnerschaften.
Spezifische Details:
- Micro-Influencer bieten oft authentische Inhalte und Zugang zu Nischenzielgruppen.
- Sorge dafür, dass Influencer-Partnerschaften für beide Seiten vorteilhaft sind und sich auf die Inhaltsentwicklung und -verteilung konzentrieren.
Schritt 26: Optimierung von Partnerschaftsabkommen
Beschreibung:
Maximierung des Werts von Markenpartnerschaften durch kluge Verhandlung und Content-Extraktion.
Umsetzung:
- Verhandle Partnerschaftsabkommen, die die Erstellung und Verteilung von Inhalten priorisieren.
- Stelle sicher, dass du wertvolle Inhalte aus Partnerschaften extrahierst, um deine Marketingbemühungen zu unterstützen.
Spezifische Details:
- Partnerschaften sollten über bloße Empfehlungen hinausgehen und die Erstellung von Inhalten einschließen.
- Die Extraktion von Inhalten kann die Auswirkungen von Partnerschaften auf verschiedenen Kanälen erweitern.
Schritt 27: Bedeutung von Kreativen
Beschreibung:
In diesem Schritt werden die Bedeutung von Kreativen im Social Media Marketing und warum kreativer Inhalt, der mit deinem Publikum resoniert, entscheidend ist, behandelt.
Umsetzung:
- Verstehe, dass es für den Erfolg in den sozialen Medien entscheidend ist, Kreative zu haben, die denken und gestalten.
- Kreative sollten sich darauf konzentrieren, Ideen zu generieren und sie effektiv umzusetzen.
- Mache dir keine übermäßigen Sorgen über die Lebensdauer bestimmter sozialer Medienplattformen.
- Verwende die Analogie des Schaltens von Anzeigen in beliebten Shows wie “Seinfeld” oder “Friends” – gehe dorthin, wo die Aufmerksamkeit ist.
Spezifische Details:
- Kreative sollten proaktiv sein, wenn es darum geht, Ideen für Inhalte zu generieren, anstatt auf Anweisungen zu warten.
- Mache dir nicht zu viele Gedanken über die Vorhersage der Lebensdauer von sozialen Medienplattformen.
- Passe deine Marketingstrategie anhand der aktuellen Aufmerksamkeit des Publikums an.
Schritt 28: Messung des Erfolgs und der Resonanz
Beschreibung:
Dieser Schritt untersucht, wie der Erfolg deiner Social-Media-Inhalte gemessen und festgestellt werden kann, ob sie bei deinem Publikum resonieren.
Umsetzung:
- Betonen, dass die Messung der Resonanz common sense ist.
- Für Direct-to-Consumer (DTC) Marken, verfolge Handlungsaufrufe, um zu sehen, ob der Inhalt Engagement und Konversionen vorantreibt.
- Wenn du dich auf Branding konzentrierst, achte auf qualitative Kommentare, da sie Einblicke in die Resonanz bieten.
- Verwende soziale Kreativität als Werkzeug, um Verbraucher-Einblicke zu sammeln.
Spezifische Details:
- Überwache Kommentare und Engagement-Metriken, um die Effektivität des Inhalts zu messen.
- Soziale Kreativität dient als Feedback-Mechanismus für Verbraucher-Einblicke.
- Das Ziel ist es, Inhalte zu erstellen, die resonieren und bedeutungsvolle Interaktionen auslösen.
Schritt 29: Die Kraft der Relevanz im großen Maßstab
Beschreibung:
Dieser Schritt behandelt den Übergang von der traditionellen Werbung zur Schaffung von Relevanz im großen Maßstab durch soziale Medien.
Umsetzung:
- Erkenne, dass traditionelle Werbung oft generische Botschaften vermittelte.
- Soziale Medien ermöglichen Nischen- und relevante Inhalte.
- Relevanz im großen Maßstab bedeutet, dass weniger Menschen deine Inhalte sehen, aber diejenigen, die es tun, sind sehr engagiert.
- Konzentriere dich darauf, Inhalte zu erstellen, die auf spezifische Zielgruppen abgestimmt sind.
Spezifische Details:
- Verlagere deine Denkweise von Quantität zu Qualität, wenn du mit Influencern arbeitest.
- Verstehe, dass die langfristige Wirkung von Influencer-Partnerschaften erheblich sein kann, einschließlich Empfehlungen und langfristiger Bindung.
- Messe den Gesamtwert über unmittelbare Renditen hinaus.
Schritt 30: Wert einer skalierbaren menschlichen Infrastruktur
Beschreibung:
Dieser Schritt betont die Bedeutung eines dedizierten Teams für Social Media Outreach und Influencer-Engagement.
Umsetzung:
- Entwickle eine skalierbare menschliche Infrastruktur für Social Media.
- Erwäge, ein kleines Team zu haben, um potenzielle Influencer zu erreichen.
- Preise Influencer basierend auf ihrer Wirksamkeit und Relevanz für deine Marke.
Spezifische Details:
- Ein kleines Team kann effizient potenzielle Influencer erreichen.
- Die Preisgestaltung für Influencer sollte auf deren Eignung für deine Marke basieren.
Schritt 31: Verständnis der Kosten und des Werts
Beschreibung:
Dieser Schritt konzentriert sich auf das Verständnis der mit Influencer-Marketing verbundenen Kosten und des Werts.
Umsetzung:
- Erkenne, dass Influencer-Marketing Kosten verursacht, wie das Bezahlen von Influencern.
- Beachte die Ausführungskosten, die Produktion, Koordination und Management umfassen können.
- Berechne die Gesamtkosten pro Stunde oder Kampagne, um Influencer-Marketing durchzuführen.
Spezifische Details:
- Betrachte die Kosten für Influencer-Honorare und eventuell anfallende Produktionskosten.
- Verstehe, dass Influencer-Marketing eine Investition ist, und die Kosten sollten im Verhältnis zu den Erträgen gemessen werden.
- Berechne die Gesamtkosten, um fundierte Entscheidungen zu treffen.
Schritt 32: Skalierbare menschliche Infrastruktur
Beschreibung:
Dieser Schritt erforscht das Konzept des Aufbaus einer skalierbaren menschlichen Infrastruktur für Influencer-Marketing.
Umsetzung:
- Konzentriere dich darauf, ein Team oder ein System aufzubauen, das Influencer erreichen kann.
- Entwickle eine Strategie, um die Kommunikation und Zusammenarbeit mit Influencern effizient zu gestalten.
- Priorisiere die Skalierung des Outreach-Prozesses, um mit mehreren Influencern gleichzeitig zusammenzuarbeiten.
Spezifische Details:
- Erstelle ein dediziertes Team, das für die Influencer-Kontaktaufnahme und -Partnerschaften verantwortlich ist.
- Implementiere Prozesse, um die Kommunikation und Zusammenarbeit mit Influencern zu optimieren.
- Stelle sicher, dass die menschliche Infrastruktur für die Skalierbarkeit ausgelegt ist.
Schritt 33: Tiefe statt Masse
Beschreibung:
Dieser Schritt betont die Bedeutung von Tiefe im Influencer-Marketing gegenüber der Verfolgung von bloßen Zahlen.
Umsetzung:
- Weiche von der alleinigen Konzentration auf Brutto-Metriken wie Reichweite und Bekanntheit ab.
- Konzentriere dich darauf, tiefe und bedeutsame Beziehungen zu Influencern aufzubauen.
- Erkenne, dass das Endresultat, einschließlich Mundpropaganda und langfristiger Affinität, oft wertvoller ist als die anfänglichen Kosten für Influencer.
Spezifische Details:
- Ändere deine Denkweise von Quantität zu Qualität, wenn du mit Influencern zusammenarbeitest.
- Verstehe, dass die langfristige Wirkung von Influencer-Partnerschaften erheblich sein kann, einschließlich Empfehlungen und Bindungen.
- Messe den Gesamtwert über sofortige Renditen hinaus.
UMFASSENDER INHALT
Die Bedeutung von Branding in den sozialen Medien verstehen
Ich kann mir nicht vorstellen, im September 2022 ein vernünftiger Mensch zu sein und nicht zu verstehen, dass eine Marke in den sozialen Medien aufgebaut wird. Das meine ich wirklich so. Ich meine, ich verstehe nicht, weißt du, du müsstest so unterbewusst an das glauben, was dir im College über den Aufbau von Marken beigebracht wurde, um das nicht zu sehen.
Deshalb liebe ich es, wenn Leute wie Gary TV für mich arbeiten. Ich denke mir: “Du hast sechs Millionen Dollar für diese Kampagne ausgegeben.” Ich denke mir: “Es sollte funktionieren.” Genau deshalb verlieren die meisten Marken. Sie liegen falsch. Du hast absolut recht. Ich kann mir nicht vorstellen, im September 2022 ein vernünftiger Mensch zu sein und nicht zu verstehen, dass eine Marke in den sozialen Medien aufgebaut wird. Das meine ich wirklich so. Ich meine, ich verstehe nicht, weißt du, du müsstest so unterbewusst an das glauben, was dir im College über den Aufbau von Marken beigebracht wurde, um das nicht zu sehen.
Meine Philosophie lautet also: Warum Geld für etwas ausgeben, wenn du weniger Geld ausgeben kannst, um dasselbe Ziel zu erreichen? Deshalb freue ich mich, wenn Leute wie Gary TV für mich arbeiten. Ich denke mir: “Du hast sechs Millionen Dollar für diese Kampagne ausgegeben.” Ich denke mir: Die Frage ist, hast du sechs Millionen Dollar für Kreativität und Medien ausgegeben? Bei TikTok, YouTube, Facebook, Pinterest, Influencern, Podcasts, YouTube und so weiter. Was würde passieren, wenn du dasselbe Geld perfekt in zeitgemäße Umgebungen investieren würdest?
Es ist seltsam, denn ich befinde mich seit 15 Jahren auf dieser Reise. In den ersten sieben Jahren war ich unglaublich einfühlsam, weil ich wusste, dass die Leute es nicht wussten. Aber heute habe ich tatsächlich Abendessen mit Entscheidungsträgern, die die ersten 30 Minuten darüber sprechen, wie soziale Medien das Leben ihrer Kinder völlig kontrollieren können. Dann sprechen sie die nächsten 15 Minuten über Politik und darüber, wie soziale Medien aufgrund ihrer Macht als Stellvertreter der Demokratie reguliert werden müssen. Und dann wechseln wir zum Verkauf von Müsli und Make-up, und sie glauben nicht, dass soziale Medien den Unterschied machen können.
Ich denke mir: “Lass mich das klarstellen. Du glaubst, diese Plattform ist so mächtig, dass wir sie regulieren müssen, weil sie die Demokratie auf die Knie zwingen könnte, aber du glaubst nicht, dass sie Müsli verkaufen kann?” Meine Meinung ist also, dass es sich um die unterbewertetste Makroplattform handelt, um tatsächlichen Konsum zu erhalten. Es ist auch ein Ort, der, wenn du ihn gut verstehst, das anspricht, was alle verschweigen, nämlich dass Kreativität zu teuer ist. Und weil sie zu teuer ist, kannst du nicht den vollen Vorteil der Medienchancen nutzen, die existieren. Wenn es zu viel kostet, Kreatives zu erstellen, wirst du nicht 87 Kreativstücke pro Tag erstellen, um sie auf 35 verschiedene Verbrauchersegmentierungen auf 21 sozialen Plattformen zu verteilen. Das wirst du nie schaffen. Das kannst du nicht.
Ja, also für mich ist es im Jahr 2022 irgendwie eine anstrengende Diskussion, überhaupt in die Diskussion einzusteigen, weil ich nicht verstehen kann, wie die Leute das nicht sehen. Das Einzige, was für mich Sinn ergibt, ist, wenn Leute in Unternehmen sind und das interne Bewertungssystem es nicht rechtfertigt. Dann verstehe ich, dass du deinen Job schützen willst, und das solltest du auch. Du hast eine Hypothek und eine Familie. Aber wenn wir über das echte Leben sprechen, über Menschen, bei denen die Gesundheit ihrer Kinder von den Ergebnissen abhängt, wie du nicht verstehen kannst, dass hier Marken aufgebaut werden, das verstehe ich nicht.
Das hier ist der Facebook-, Twitter- und Tumblr-Aktienkurs. Vor 15 Jahren habe ich eine sehr große Wette abgeschlossen, bei der ich jeden Dollar, den ich auf der Bank hatte, in drei Unternehmen investiert habe: Facebook, Twitter und Tumblr. Das hat natürlich den Verlauf meines Lebens verändert. Aber die lustige Geschichte, warum ich hier hinweise, ist eigentlich die Antwort auf deine Frage.
Als ich in Tumblr investierte, rief ich meinen Bruder an und sagte: “AJ, Tumblr wird größer als Facebook und Twitter sein. Es wird das größte von allen sein.” Und er sagte: “Warum?” Und ich sagte: “Weil bei Facebook und Twitter folgst du Menschen. Bei Tumblr folgst du Dingen, die dich interessieren.” Und schon damals faszinierte mich das Interessengraphen über den sozialen Graphen. Das wurde damals nicht wahr, weil es viele andere Variablen gibt, warum ein Unternehmen erfolgreich sein wird, einschließlich derjenigen, die es betreiben. Aber was wahr ist, ist, dass das, worauf TikTok in den letzten drei Jahren eingegangen ist, alles, was wir alle tun, vollständig verändert und verändern wird…
Die Bedeutung von Kreativität in der Werbung in sozialen Medien
Was ich tue, und das ist die Antwort auf deine Frage, hat sich verändert. Die Algorithmen belohnen jetzt mehr denn je die Aufmerksamkeit, was bedeutet, dass sie dir Dinge zeigen werden, die du möchtest, richtig? Dinge, die du möchtest, hängen weit mehr von der Kreativität ab als von der Mathematik, die sie vor dir platziert.
Anstatt der Facebook-Umgebung, in der wir alle aufgewachsen sind, in der du aufgrund großartiger Daten vor die Leute gelangen konntest und sie dann mit Werbung bombardiert hast. Was wir jetzt gewinnen müssen, ist Kreativität, die Werbung ist, die bildet oder unterhält, also Aufmerksamkeit erzeugt. Erst wenn das bewiesen ist, können wir diese Anzeigen in Leistungsanzeigen umwandeln. Aber wir müssen mit der Kreativität beginnen, an
statt das zu tun, was hier jeder weiß, nämlich dass die Kreativität einen sekundären Teil der Gleichung ausgemacht hat, was der Grund dafür ist, dass wir 80 Prozent unseres Geldes für die Medien und 20 Prozent für die Kreativität ausgeben.
Und wie viele hier wissen, haben die Leute nicht wirklich Marketing und Branding betrieben, sondern Verkauf. Wenn man sich die Kreativen der DTC (Direct-to-Consumer) Marken der letzten 15 Jahre anschaut, geht es viel mehr um Gutscheine und Zeitungsanzeigen als um Marketing. Das hat sich in den letzten drei bis vier Jahren völlig geändert.
Und jeder hier muss mit zwei Dingen gehen: Erstens müssen wir tatsächlich ins Kreativgeschäft einsteigen und Dinge produzieren, die die Leute gerne sehen wollen. Zweitens müssen wir sie für viele verschiedene Verbrauchersegmentierungen erstellen. Dies ist nicht das Fernsehen, bei dem du ein Stück Vanille herstellst und hoffst, dass es jeder auf der Welt will. Dies ist Baskin Robbins, und wir müssen viele verschiedene Geschmacksrichtungen herstellen und dann das gemeinsame Fundament erkennen und verstehen, wofür unsere Marke basierend auf 37 verschiedenen Verbrauchersegmentierungen relevant ist.
Sobald du das umgekehrte Modell verstehen kannst, wie Marken aufgebaut werden, weil das Internet jetzt regiert, nicht das Fernsehen, kannst du wirklich verstehen, was zu tun ist. Web 3.0 ist eigentlich Slang für die Verbraucherblockchain. Und warum Marken sich darum kümmern sollten, ist, wenn sie eine Marke sind, die ihr Geschäft nicht in den nächsten fünf Jahren verkaufen will, dann sollten sie sich wirklich darum kümmern, denn es ist 1999-2000 noch einmal, und 2005 war das Internet viel wichtiger als das Internet von ’99 und 2000.
Wo stehen wir im Jahr 2022? Und im Jahr 2027 werden NFTs (Non-Fungible Tokens) viel wichtiger sein als 2022 NFTs. Deshalb musst du dich darum kümmern, denn ich bin fest davon überzeugt, dass das, was ich gerade gesagt habe, der Fall ist.
Das Potenzial von Blockchain und NFTs verstehen
Ich habe gesehen, was das Internet ab 1996 mit der Kommunikation gemacht hat, und das, was die Verbraucher-Blockchain gerade für Transaktionen tun wird, ist genau das Gleiche. Alle hier denken über First-Party-Daten nach, nachhaltigen E-Commerce mit teurem Versand, sprich, wie bringen wir Menschen in Mitgliedschaften und monatliche…
…und Pakete anstelle von Einzelartikeln und tausend anderen Dingen, über die ihr tagtäglich nachdenkt. Die Blockchain ist besser darin, diese Probleme zu lösen als das Internet. Die meisten Menschen, auch in diesem Raum, der sehr respektiert wird, und das ist keine Kritik, sondern eher Mitgefühl dafür, dass die Menschen beschäftigt sind und keine Zeit hatten, 50 Stunden damit zu verbringen. Die meisten Menschen, auch in diesem Raum, haben ihre Strategien in Bezug auf die Tatsache, dass das Internet sich vom Blockchain unterscheidet, noch nicht wirklich verinnerlicht. Und wenn ihr das nicht getan habt, versteht ihr nicht einmal die Funktionsweise der Blockchain. Und wie ich das weiß? Weil es genau das ist, was die Menschen in der realen Welt mit dem Internet nicht tun konnten.
Als ich 1996 winelibrary.com präsentierte, haben mir buchstäblich alle, mit denen ich gesprochen habe, gesagt: “Wer würde jemals ins Internet gehen, um eine Flasche Wein zu kaufen? Ich kann in den Laden gehen und sie bekommen.” Und meine Antwort war: “Jeder.” Und das hat die Menschen 1996 umgehauen, richtig? Denn wir hatten immer noch Menschen, und das wisst ihr alle, fast jeder in diesem Anruf hat Eltern, die Angst hatten, 1999 eine Kreditkarte in einen Computer einzugeben.
Und was wir jetzt sehen, ist, dass die Menschen Angst haben, wie die meisten Menschen in diesem Raum, die NFTs möglicherweise nicht vollständig verstehen oder schätzen, wenn sie es tun, nicht erkennen, dass sie ihre Eltern geworden sind. Sie dämonisieren eine Technologie, ohne sie vollständig zu verstehen. Und für mich denke ich tatsächlich, dass NFTs eine der bedeutendsten Innovationen im Bereich Konsumgüter sind, denn wenn ich NFTs sehe, denke ich an LTV (Lebensdauerwert), ich denke an Retention, ich denke an Eventmarketing, ich denke an monatliche Abonnements, ich denke daran, wie ich First-Party-Daten kontrollieren werde und nicht von Google, Facebook und TikTok abhängig bin.
Wenn du deine 50 Stunden investierst, wird sich schnell alles ändern. Das wäre mein Fazit hier. Leider haben wir gerade diesen Sommer beendet, in dem du es vielleicht einschleichen konntest. Aber wenn du zuhörst und das Große verstanden hast, was ich sage, nutze bitte die Winterfeiertage, um wirklich, tatsächlich darüber zu lesen, was eine Blockchain macht, wie sie eine Transaktion bestätigt, die niemand auf der Welt ändern kann, und welchen Einfluss das hat.
Und dann bist du die Währung. Ich bin die Zentralbank. Wir werden Freunde sein. Ich sammle die Lizenzgebühren. Ich habe die Bestätigung. Ich bin nicht auf einen Technologiestapel oder einen Regierungsstapel angewiesen. Das ist ein großes Ding. Es ist ein großes Ding, aber es ist wie das Internet 1996, und die Leute übersehen es, besonders weil wir diesmal das Internet haben. Letztes Mal hatten wir nicht einmal das Internet. Deshalb ist das eine sehr wichtige Technologie, die meiner Meinung nach wirklich wichtig sein kann, besonders für einige der kreativen Menschen hier, die sich für General Mills oder die Leo Burnett-Ära der 60er Jahre interessieren, wo du Charaktere erstellst und den Wert dieser Charaktere. Ich stehe sehr darauf.
Also, wenn du es weißt, gibt es einen sehr guten Grund, warum ich leidenschaftlich für diese Technologie bin. Ich verstehe den Zusammenhang zwischen der Transaktionssache und der Kommunikationssache, auf die ich gerade hingewiesen habe. Ich werde auch sehr von der Charakterentwicklung beeinflusst, dem Marlboro Man, den Keebler-Elfen, Dingen dieser Art. Und ich sehe NFTs als einen großen Spielplatz dafür. Diese Charaktere, die du hier siehst, meine Disney B-Freunde, ich habe die feste Absicht, ein milliardenschweres CPG (Verbrauchsgüter) -Unternehmen aufzubauen, das wie Fruity Pebbles oder Mary Ruth’s Organics oder ähnliches aussieht.
Ich habe sehr viel Verständnis für die Verwirrung vieler Menschen, denn ich lebe das jeden Tag und ich beobachte es seit 2017 leise, als CryptoKitties auftauchten. Und ich habe beobachtet und auf meinen richtigen Zeitpunkt für den Einstieg gewartet, der natürlich vor etwa 18 Monaten war. Die Realität ist, dass neunzig Prozent der Menschen, die letztes Jahr dabei waren, dort waren, um schnell Geld zu verdienen, und dieses DNA ist für Menschen, die langfristig denken, sehr abstoßend, anders als beim Internet, das es 1995 und 1996 gab, als die Truppe aus einer Gruppe von Nerds bestand, von denen niemand wirklich verstand, wovon sie redeten.
Das ist eine Version einer Nische, die man irgendwie verstehen muss, wie man sie nutzen kann. Diese hier war sehr schwierig, weil so viel Geld im Spiel war und schnell reich werden und Betrug und all die schlimmsten Dynamiken, mehr wie extreme Wall Street-Dynamiken, weshalb wir in den 90er Jahren Probleme mit Internetaktien hatten. Und dann kommt noch hinzu, dass es soziale Medien gibt, so dass all diese Leute sich brüsten: “Hey, ich habe einen Esel mit einer Zigarre im Arsch gekauft und 400.000 Dollar verdient. Welcher normale Mensch denkt, dass das gut ist?”
Und deshalb habe ich viel Verständnis für die Verwirrung. Ich habe weiterhin Verständnis für die Verwirrung. Aber es sollte keine Verwirrung geben. Die Verbraucher-Blockchain ist die größte Erfindung seit dem Internet, und jeder in diesem Raum wird stark davon betroffen sein, denn ihr werdet alle eure Steuern zahlen und zuk
ünftige Häuser damit kaufen. Also solltet ihr besser herausfinden, wie es funktioniert, denn wenn ihr euch über eure Mutter lustig gemacht habt, weil sie keine E-Mails oder ein Smartphone benutzt hat, werdet ihr buchstäblich in der nächsten Dekade die Person mit der Blockchain sein. Ich empfehle dringend, dass ihr euch damit auseinandersetzt.
Ich denke tatsächlich, glaubt es oder nicht, dass die Luxusmarken ein wenig weiter sind, weil sie an Loyalität und Retention denken. Was ihr von LVMH und anderen seht, meiner Meinung nach, ohne alles zu wissen, was sie denken, aber aufmerksam zu beobachten, denke ich, dass sie ein Gespür dafür haben, “Moment mal, das ist eine Gelegenheit für uns, Gemeinschaften zu schaffen, Dinge wie die Amex Black Card.” Ich sehe gewisse Nuancen dort.
Also, wenn ich euch sagen würde, schaut euch immer, habe ich Angst, in diesem frühen Stadium zu sagen, “Schaut euch Puma an”, weil es wirklich schwer zu verstehen ist, was das alles bedeutet. Was ich sagen würde, ist, setzt euch mit der zugrunde liegenden Technologie auseinander. Dann könnt ihr euren Schaden anrichten. Ihr werdet verstehen, wie es für euch funktioniert. Das Problem ist, wenn ich mir interne Teams in allen Bereichen anschaue, ist die Situation ziemlich schlecht, weil die meisten Menschen es einfach so hinnehmen.
Entweder sind sie blindlings DTC (Direct-to-Consumer) und wollen, dass es Verkauf wird, und so wird die Kreativität gerechtfertigt. Oder wenn sie sich überhaupt mit Kreativität beschäftigen, denken sie einfach, dass der 24-Jährige auf TikTok weiß, was zu tun ist. Und deshalb bewerten sie es nicht einmal. Wir haben intern bei Vayner ein Akronym namens SOCK (Strategic Organic Content), und den ganzen Tag über sage ich einfach in Slack, E-Mails und in den Gängen: “Es ist das S in SOCK, von dem hier alles abhängt”, das bedeutet, weißt du eigentlich, wie man Kreativität für Pinterest im Vergleich zu LinkedIn im Vergleich zu YouTube Shorts im Vergleich zu TikTok macht?
Social Media Marketing und Influencer
Das ist eine kreative Strategie und eine Plattformstrategie und ein Verständnis für Aufmerksamkeit und Kultur auf PhD-Niveau. Und dennoch schicken die meisten Menschen einfach ihre sozialen Aktivitäten ab, und ihnen ist all das andere wichtig, ihre Marke und Plakate und Rest-TV. Und ich beobachte einfach diese Landschaft.
Um die Kosten zu senken, gibt es genug 22- bis 30-Jährige, die Sie einstellen können, die Ihnen eine bessere Kostenbasis bieten und sehr gut in der Lage sind, Inhalte zu produzieren. Aber Sie brauchen jemanden an der Spitze, der das S in SOCK wie ein Champion versteht, oder das Ganze ist eine Verschwendung.
Ich glaube, wir sind 24 Monate davon entfernt, weil ich in diesem Geschäft bin. In den letzten 24 Monaten haben wir uns so weit von allen anderen in Fortune 500-Land entfernt, dass es jetzt Nachahmer-Agenturen gibt oder die großen Unternehmen beginnen, die Kreativität ernsthaft zu nehmen und die Kosten zu senken, weg von 300.000 Videos für das Fernsehen und hin zu zweihunderttausend Dollar im Monat für die Kreativität, aber…
…wir machen 650 kreative Stücke, die für Marke und Verkauf sinnvoll sind, und ich fange an zu sehen, dass der Markt dorthin geht. Also jemanden zu finden, der es wirklich macht, für viele mittlere Marken, auf die Marke abfährt und wirklich vierzig bis fünfzigtausend Dollar im Monat für Kreativität ausgibt, die wirklich Marke für viele verschiedene Verbrauchersegmentierungen aufbaut, aber auch organische Viralität zeigt, die dann Ihre Performance-Anzeigen werden, ist der Weg, den viele Marken gehen werden, während sie das jetzt noch hinnehmen und es lieber für Medien ausgeben würden, aber ihre CAC-Zahlen gehen durch die Decke, weil iOS 14.5 das Spiel geändert hat, und es gibt einfach viel los auf der taktischen operativen Seite. Übrigens fokussieren sich Influencer wirklich auf Mikro-Influencer, weil Sie sowohl Inhalte als auch Verbreitung bekommen, und Sie sollten schlauer bei Ihren Partnerschafts-Deals sein, also wenn Sie eine Partnerschaft eingehen, versuchen Sie auf jeden Fall, Inhalte aus dem System herauszubekommen, und nicht Kreative zu haben, die sich Gedanken über Ideen machen, sondern Kreative, die denken und kreieren.
Ich gebe Ihnen einen großartigen Vergleich; die Leute fragen immer Gary, aber wie weiß ich, dass TikTok in fünf Jahren noch da sein wird? Ich sage: Nun, als Sie Billionen-Dollar-Werbespots in der Seinfeld-Show gekauft haben, haben Sie nicht versucht zu erraten, wann die Show enden würde, oder? Sie brauchten nicht, dass NBC Ihnen verspricht, dass Friends für immer gespielt wird; Sie haben einfach Anzeigen in Friends geschaltet, wenn die Aufmerksamkeit auf Friends gerichtet war. Für mich ist das also emotional. Mir ist es egal, ob Tick Tock, Facebook, YouTube, Instagram vom Erdboden verschwinden; ich wäre begeistert, denn die ganze Aufmerksamkeit müsste irgendwohin gehen, und ich glaube, die meisten Menschen würden Schwierigkeiten haben, herauszufinden, wohin, und das ist meine Lieblingsbeschäftigung, oder?
Also würde ich ein paar Dinge sagen, erstens geht es mehr darum, zu wissen, ob etwas resoniert, das ist das Selbstverständlichste auf der Welt. Wenn Sie eine DTC-Marke sind, können Sie es buchstäblich sehen, wenn Sie nach Handlungsaufforderungen fragen, und wenn Sie es für Branding tun, zeigen Ihnen die qualitativen Kommentare das. Einer der Gründe, warum ich besessen von sozialer Kreativität bin, ist nicht nur, dass sie die Marke aufbaut und mir einen Rahmen bietet, um Skalenrelevanz zu schaffen, sondern sie ist auch die größte Verbraucher-Einblicke-Maschine aller Zeiten.
Aber zurück zur Essenz, 25 der von mir persönlich in meiner Marke und von Vayner veröffentlichten Kreativen dient ausschließlich dazu, Erkenntnisse aus Neugier und Hypothesen zu gewinnen, die ich über den Verbraucher habe. Buchstäblich dazu gemacht, Kommentare zu erhalten, damit ich auf die Hypothese aufbauen kann, um bessere Inhalte zu erstellen.
Und deshalb ist es das Selbstverständlichste auf der Welt zu wissen, ob es funktioniert; Sie sehen es in den Kommentaren, und Sie sehen es in den Verkäufen, wenn Sie es mehr zu einer Sales-DNA machen. Es ist viel einfacher zu wissen, ob Ihre soziale Kreativität resoniert, als zu wissen, ob Ihr Fernseh- oder Sponsorship resoniert, als wir Fernsehen gemacht haben, hat jeder unsere Scheiße Vanille gesehen. Wenn Sie Relevanz in diesem Umfeld im großen Stil betreiben, übers
chneiden sich weniger Menschen und sehen die verschiedenen Kontexte. Es war das Gegenteil; jeder hat Ihre Heineken-Anzeige gesehen, und wenn sie ihnen nicht gefallen hat, was übrigens auf 90% zutrifft, weil alles Vanille ist, wenn es in einem 30-Sekunden-Video ist, weil es sein muss, weil es in so kurzer Zeit alles für jeden tun muss.
Ironischerweise sind wir jetzt an einem Ort, an dem wir es können; alle denken immer an Angst; oh, Schizophrenie. Ich denke, wir haben an Tiefe gewonnen und skalieren das Unskalierbare. Was im Geschäft passiert ist, ist, dass alle so auf Skalierung und Effizienz fixiert sind, dass wir den tatsächlichen Wert nicht abschreiben. Für mich, und es ist so lustig, dass John gerade beigetreten ist; ich weiß nicht, ob ihr ihn auf dem Bildschirm seht oder ob ich nur hier bin, aber wenn ihr ihn seht, seht ihr ihn? Also, Jamo, er leitet alle Philosophie von Vayner zur Medieninvestition, und wir sprechen ständig über das Daytrading von Aufmerksamkeit und all die Dinge, die wir die ganze Zeit besprechen, aber wenn ihr Jamo und mich fragt, was unser Lieblingsding ist, an dem wir arbeiten, sozusagen in unserem Geheimlabor, weil wir die Seltsamen sind, ist eine skalierbare menschliche Infrastruktur, die 17 Mitarbeiter hat, die den ganzen Tag damit arbeiten, jeden einzelnen Menschen in den sozialen Medien anzusprechen und ihn zu bewerten, und wenn er 850 Dollar wert ist, um eine Influencer-Anzeige zu schalten, dann ist es ein guter Kauf. Wenn sie viertausend Dollar kosten und 8,50 Dollar verlangen und es uns 27 Dollar pro Stunde kostet, um es auszuführen, sind wir dabei, aber niemand möchte Overhead bei Unskalierbaren haben, oder?
Und deshalb sind Influencer im großen Maßstab wirklich interessant, weil niemand auf den Brutto- gegenüber dem Netto-Effekt fokussiert ist; das Nettoergebnis Ihrer Kosten für einen Influencer, den Sie vier tausend Dollar bezahlt haben und der sechsundzwanzig tausend Dollar wert ist, ist bemerkenswert, weil Sie den Inhalt und die Medienverteilung bekommen, aber Sie bekommen auch Mundpropaganda und Kosinus und die Befürwortung und den langen Schwanz der Zuneigung.
