Eine bemerkenswerte Möglichkeit, deine innere Größe freizuschalten | Seth Godin Interview

Fähigkeitenentwicklung und Geschmacksverfeinerung

Fähigkeiten, das sind wirklich gute Neuigkeiten, sind erlernbar. Als ich im Buchgeschäft anfing, hatte ich schlechten Geschmack, und die Redakteure mochten nicht, was ich dachte, dass sie mögen würden. Im Laufe der Zeit wurde mein Geschmack besser, weil ich genug gearbeitet habe. Amazon hat mich gerade gebrochen, und ich habe meine Amazon-Bewertungen seit sieben oder acht Jahren nicht mehr gelesen, und ich vermisse es nicht. Ich könnte jetzt für dich jonglieren, einfach so, weil warum nicht, aber nein, ich bin schrecklich.

Sponsoring und Einführung

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Einführung von Seth Godin

Ladies und Gentlemen, hier ist Seth Godin, eine Legende, Autor eines neuen Buches namens “The Practice”, das alles darum geht, deine Kreativität zu finden, deine Stimme zu entfesseln, und nichts zählt, bis es verschickt ist. Herr Seth Godin, willkommen an Bord, Mann. Danke, Evan, schön, mit dir zu sprechen.

Diskussion über Duncan Hines

Ich weiß nicht, ob du dich erinnerst, aber 2010 habe ich dich gefragt, wer dein Lieblingsunternehmer aller Zeiten ist, und du hast Duncan Hines gesagt. Duncan Hines, und ich habe die Karte hier, sie ist direkt hinter mir. Wirklich? Ja, also ich habe eine Reihe von Unternehmerhelden-Sammelkarten gemacht, was nur versuchte, ich liebe Baseballkarten aus meiner Kindheit, und ich dachte, hey, Unternehmer sind Helden. Und ich habe dich gefragt, wer dein Lieblingsunternehmer war. Das ist vor einem Jahrzehnt passiert, und du hast Duncan Hines gesagt. Er hat seine persönliche Marke und seine Bücher um die einfache Idee herum aufgebaut, “Was ist gut für meine Leser?” Und wir haben diese Karten genutzt, um über Kiva über 160.000 Dollar für Unternehmer durch Mikrokredite zu sammeln, wie auch immer. Warum Duncan Hines? Ich meine, die Leute kennen ihn als den Kuchenrezept-Typen, aber er war so viel mehr als das, und du bringst mich dazu, in eine Geschichte einzutauchen. Was magst du an Duncan Hines?

Duncan Hines’ Geschichte

Duncan Hines, seine Autobiografie ist ein Knaller, und im Grunde war er ein echter Mensch, er war ein guter Esser, und damals konntest du nicht in eine fremde Stadt gehen und in einem Restaurant essen, ohne krank zu werden, weil Einheimische nicht in Restaurants gingen. Sie waren Bratpfannen, sie waren für Leute, die nicht aus der Stadt kamen. Er war Handelsvertreter, und er wurde ständig krank, und dann würde er sich Notizen machen, in welchen Restaurants er sicher essen konnte. Und er war auch ein bisschen geizig, also hat er eines Jahres zu Weihnachten anstatt jedem ein Geschenk zu machen, er war im Druckgeschäft. Er druckte seine Liste sicherer Restaurants und gab sie den Leuten, und sie liebten es. Und so wurde diese Liste Jahr für Jahr länger. Es war wie ein Restaurantführer der Götter. Und dann begann er den Restaurants das Recht zu verkaufen, ein Schild vorne mit seinem Namen darauf zu stellen, auf dem stand, “Duncan sagt, dieser Ort ist in Ordnung.” Und dann kam Konservenfutter auf den Markt, und er war wirklich an vorderster Front dabei, Konservenfutter sicher zu machen. Und dann rief ihn jemand an und sagte: “Kann ich deinen Namen auf Kuchenmischung setzen?” Und diese Firma, das letzte Mal, das ich nachgesehen habe.

Duncan Hines’ Erfolg und Lektion für Unternehmer

Verkauft für eine Milliarde Dollar, weil eine Person aufgetaucht ist und gesagt hat: “Was wollen die Leute, wenn es um dieses Ding geht?” Also hat er niemanden übers Ohr gehauen. Er hat nicht versucht, sich berühmt zu machen; er hat einfach gesagt: “Es gibt eine Verbindung, die hergestellt werden kann. Wie kann ich auftauchen und diese Verbindung auf eine Weise erzählen, dass die Leute froh sind, dass ich da bin?” Größte Lektion für Unternehmer heute, hier, ich liebe es. Was denkst du, welche größte Lektion Unternehmer, Kreative heute aus der Geschichte von Duncan Hines ziehen könnten?

Seth Godins Einsichten

Nun, in meinem vorherigen Buch, “Das ist Marketing”, spreche ich über das kleinste lebensfähige Publikum. Und das Problem mit den Wirtschaftsnachrichten ist, dass sie die Home-Run-Spieler verherrlichen, die Leute, die ein Billionen-Dollar-Unternehmen aufbauen. Und ich muss sagen, ich denke nicht, dass Tim Cook irgendetwas Bemerkenswertes getan hat, außer Investoren reich zu machen. Ich denke, was wir als Unternehmer wirklich tun müssen, ist zu sagen, wen kann ich bedienen, und anstatt zu sagen, wie viele Leute ich bedienen kann, können wir sagen: “Was ist die kleinste Anzahl von Menschen, die ich mit der Großzügigkeit dessen, was ich mache, überwältigen könnte, damit sie es anderen erzählen und es ausreicht?” Das kleinste lebensfähige Publikum. Also in Duncan Hines’ Fall waren es hundert Leute, die diese Liste haben wollten, und dann waren es tausend Restaurants, die davon

profitieren würden, das Schild zu haben, und dann wird es groß. Aber es wurde nicht groß, weil Duncan Hines eines Tages aufwachte und sagte: “Ich werde jeden Amerikaner dazu bringen, eine Kuchenmischung zu kaufen.” Stattdessen sagte er: “Was ist diese Gruppe von Menschen, für die ich mich verpflichten kann und denen ich etwas von Wert liefern kann?” Ich liebe es.

Deine Genialität finden

Also, das neue Buch, von dem ich spreche, namens “The Practice”, hilft den Menschen, ihr kreatives Talent zu finden, ihre Genialität, die jeder hat. Es ist nicht den wenigen Auserwählten vorbehalten. Ich sage gerne in meinen Videos, dass jeder das Genie-Level von Michael Jordan in etwas hat, und die Chancen stehen gut, dass es nicht das ist, wofür du zur Schule gegangen bist oder was deine Eltern beruflich gemacht haben. Aber du musst es finden; sonst lebst du ein Leben der Mittelmäßigkeit, und die Chancen stehen gut, dass du nicht allzu glücklich bist. Ich denke, vieles davon wurde in “The Practice” angesprochen. Wie findet also jemand sein, was ich Michael Jordan-Level-Genialität nennen würde, in deinen Worten?

Talent vs. Können

Ich spreche oft über interessantes Talent und Können, und ich werde sagen, dass Basketballspieler Talent haben müssen, weil ich niemals in der Lage sein werde, beim Basketball zu dunken. Ich wurde nicht mit der DNA geboren, die mich groß genug dafür machen wird. Du hast jedoch recht; es gibt viele große Leute, die nicht Michael Jordan sind. Michael Jordan ist nicht Michael Jordan wegen seines Talents; er ist das wegen seines Könnens. Und Können, das sind wirklich gute Neuigkeiten, ist erlernbar. Und wenn es erlernbar ist, muss ich jemanden fragen, hast du schon einmal etwas gesagt, das jemand anderes hören wollte, schon einmal etwas Bemerkenswertes, Originelles, Kreatives, Großzügiges getan? Wenn du es einmal getan hast, dann ist es kein Talent; dann steht es dir zur Verfügung. Und wie du es wiederholen kannst, ist durch das Üben deines Könnens, besser zu werden in deinem Können, auch wenn es nicht sofort funktioniert, besonders wenn es nicht sofort funktioniert.

Das Hochstapler-Syndrom

Also liegt es daran, dass die Leute einfach nicht glauben, dass sie Genialität auf dem Niveau von Michael Jordan in etwas haben? Nun, das Hochstapler-Syndrom ist real. Das Hochstapler-Syndrom ist eine Epidemie, die sagt: “Ich fühle mich wie ein Betrüger. Wie kann ich es wagen, in diesem sozialen Medien aufzutauchen oder einen Podcast zu starten oder wo auch immer zu sein? Wer bin ich, das zu tun?” Und die Leute sagen: “Wie werde ich das Hochstapler-Syndrom los?” Und was ich ihnen sage, ist, nun, der Grund, warum du das Hochstapler-Syndrom hast, ist, dass du ein Hochstapler bist. Und du kannst es nicht loswerden, weil wir alle Hochstapler sind. Wenn du gut führst, dann versuchst du etwas zu tun, was noch nie zuvor gemacht wurde; deshalb nennen wir es Führung. Und wir müssen das umarmen. Wir können das umarmen, indem wir sagen: “Ja, natürlich fühle ich mich so; es bedeutet, dass ich auf etwas gestoßen bin.” Und diese Idee, dass ich auf etwas gestoßen bin, ich kann damit tanzen, ist ein bisschen wie zu sagen: “Ich weiß, dass ich den Marathon laufe, weil meine Beine müde sind. Wenn meine Beine nicht müde wären, wäre etwas falsch. Das ist ein Merkmal; es ist kein Fehler.” Also selbst wenn man zum Hochstapler-Syndrom gelangt, würde ich voraussetzen, dass sie etwas erschaffen haben; sie haben bereits etwas gemacht, und jetzt fühlen sie sich wie ein Hochstapler, wenn sie darüber sprechen.

Überwindung des Glaubenssystems

Was ist mit dem Glauben, dass man überhaupt kreativ sein kann? Viele Leute bekommen im Kopf nie das Hochstapler-Syndrom, zumindest in meinem Kopf, weil sie nicht einmal glauben, dass sie das kreative Gen in sich haben. Wie überwindest du dieses Glaubenssystem bei den Menschen? Ja, nun, die Indoktrination ist tief verwurzelt. Sie reicht tief hinein in die Rassenungerechtigkeit; sie reicht tief in die wirtschaftliche Trennung. Es ist etwas, das uns von klein auf eingetrichtert wurde. Also ich gebe einen Vortrag zurück in der Zeit, als die Leute zu Vorträgen zusammenkamen, und es sind hundert Leute da, tausend Leute da, du wirst irgendwelche Fragen stellen, und niemand wird seine Hand heben, und wenn der Vortrag vorbei ist, rennen die Leute herbei, um ihre geheime Frage zu stellen. Warum konnten sie ihre Frage nicht vor allen anderen stellen? Weil ihnen beigebracht wurde, es nicht zu tun, weil es dumm sein könnte, es könnte jemandes Zeit verschwenden, es könnte keinen Beitrag leisten. Und so steckt es wirklich tief in uns drin zu sagen: “Ich habe keine guten Ideen.” Nun, nein, was du wirklich sagst ist: “Ich habe Angst vor meinen schlechten Ideen. Ich habe so viel Angst vor meinen schlechten Ideen, dass ich nicht bereit bin, sie zu sagen, auch wenn eine gute Idee dazwischenrutschen könnte.”

Rezept zur Überwindung der Angst

Und was ist also das Rezept, um das zu überwinden? Nun, wenn es nicht verschickt wird, zählt es nicht. Und der einzige Weg, um in irgendetwas besser zu werden, ist, die Arbeit zu verschicken. Und um die Arbeit zu verschicken, brauchen wir zwei Dinge: erstens, wir müssen es aus einem Ort der Großzügigkeit heraus tun. Du kannst nicht herumlaufen und Leute belästigen und hoffen, dass es funktioniert, weil niemand belästigt werden will. Niemand wacht morgens auf und sagt: “Ich hoffe, jemand wird mich belästigen kommen.” Und dann die zweite Sache, die damit zusammenhängt, ist, wenn du es im richtigen Geist tust, musst du vollständig von dem Ergebnis getrennt sein, es geht darum, zu werfen und nicht zu fangen, es geht darum, deine beste Arbeit in die Welt zu bringen, unabhängig davon, ob es funktioniert oder nicht. Und wenn es nicht funktioniert, daraus zu lernen, damit du es wieder tun kannst. Aber eigentlich sagen die Leute zu sich selbst: “Nun, ich

werde werfen, aber wenn es kein No-Hitter ist, werde ich nie wieder werfen.” Und das funktioniert einfach nicht.

Qualität vs. Quantität

Und sie wollen einen No-Hitter bei ihrem ersten Spiel, genau. Leute fragen nach Qualität versus Quantität, und ich sage ihnen normalerweise: “Nun, die Quantität führt zur Qualität. Es ist nicht entweder oder; je mehr du tust, desto besser wirst du in dem, was du zu lernen versuchst.” Und zu erwarten, am Anfang von allem schlecht zu sein, das Buch zu schreiben, den Blog zu schreiben, YouTube-Videos zu machen, ist das in Einklang mit deiner Denkweise? Ja, ich meine, Laufen, Sprechen, Fahrradfahren, wenn du Fahrrad fahren kannst, würde ich sagen: “Fährst du es besser als am ersten Tag?” Richtig? Wann ist es angemessen für jemanden zu sagen: “Ich werde nie in der Lage sein, Fahrrad zu fahren,” und aufgeben? Wenn du, weißt du, ziemlich standardmäßige motorische Fähigkeiten hast, ist die Antwort niemals. Es ist niemals in Ordnung, das zu sagen. Aber manche Leute tun es, weil sie am ersten Tag nicht perfekt Fahrrad fahren konnten. Ich bin mir nicht sicher, ob es einen Unterschied macht zwischen Fahrradfahren und weltweite Kopien schreiben oder eine Non-Profit-Organisation führen oder einen Geschäftsplan schreiben, der tatsächlich funktionieren wird.

Geschäftspläne und Handeln

Und wenn wir schon von Geschäftsplänen sprechen, nachdem ich die Geschäftspläne für Organisationen wie Yahoo und Google gesehen habe, kann ich dir sagen, dass es nichts Gemeinsames zwischen ihrem Geschäftsplan und dem gibt, was sie tatsächlich aufgebaut haben, weil der Bus, deshalb veröffentlicht niemand ihren Geschäftsplan, weil sie wie Idioten aussehen. Es war einfach genug, um uns in Gang zu bringen. Es ist nicht so, dass dies der Fahrplan ist. Und ist es einfach eine Frage, dass man das mit seinem Blog macht, wenn ich jeden Tag etwas schreibe und es veröffentliche? Ich liebe die Idee von Serien. Also ich bin 7.500 Blogposts in Folge, und morgen wird es einen Blogpost geben, und er wird nicht herauskommen, weil er perfekt ist. Er wird herauskommen, weil morgen ist.

Konsistenz und Entscheidungsfindung

Perfekt, er wird herauskommen, weil es morgen ist. Ich habe nur einmal beschlossen, jeden Tag einen Blogpost zu schreiben, und dann muss ich es nicht mehr entscheiden. Die Entscheidung wurde getroffen; jetzt geht es nur darum, es zu tun, genauso wie du vor langer Zeit beschlossen hast, jeden Tag deine Zähne zu putzen. Du musst kein Meeting mit dir selbst darüber haben, ob ich heute meine Zähne putzen soll oder nicht; du putzt einfach deine Zähne. Eines der Dinge, die ich am meisten an dir bewundere, ist diese Konsistenz beim Schreiben des Blogposts und beim Erstellen der Bücher, und es gibt immer etwas Neues, das herauskommt. Ich habe versucht, es mit meinem YouTube-Kanal zu tun. Über 6.000 Videos auf dem Kanal jetzt, wow. Ja, über 10, 11 Jahre. 2019 war mein erster Video-Upload. Eines der Dinge, die mich wirklich erschreckt haben, war der alternde Rockstar zu sein, nachdem man einen großen Hit hatte, als man 20 oder 30 war, und dann wiederholst du nur immer wieder denselben Hit, jedes Mal wenn du auf Tour gehst, singst die gleichen Lieder und erschaffst nichts Neues. Und was ich an dem, was du tust, liebe, ist immer etwas Neues. Du könntest auf ein altes Buch oder einen alten Blog-Beitrag verweisen, aber es ist, als würdest du gerade etwas Neues erschaffen, und morgen kommt auch etwas Neues heraus. Also für die Leute, die vielleicht das Gefühl haben, nun, ich hatte einen Hit, der funktioniert hat, aber dann scheint nichts anderes zu passen, also wiederhole ich wohl einfach diese gleiche Platte, und das ist im Grunde genommen der Tod der Kreativität. Was würdest du ihnen sagen, sie beraten, ihnen raten zu tun?

Vermeidung des Tods der Kreativität

Nun, wissen Sie, dass es Spaß macht, das zu analysieren, also lassen Sie uns zunächst über Hits sprechen. Ich habe noch nie einen Blogpost gehabt, der das Internet gewonnen hat, richtig? Ich habe noch nie einen Blogpost gehabt, den jeder gelesen hat, und darüber bin ich begeistert, weil dieser Art von Hit, wenn du von der Machtgesetzkurve abfällst, wirklich mit deinem Kopf durcheinander bringt, weil du dann versuchst, ihn zu reproduzieren. Also wenn du über Joni Mitchell oder Ricky Lee Jones nachdenkst, hat es viele Platten gedauert, bis sie über die Tatsache hinwegkamen, dass sie einen Monsterhit hatten, weil sie versucht haben, etwas zu reproduzieren, das sie nie im ersten versucht hatten, was der Markt von ihnen verlangte, war, Coverversionen von sich selbst zu spielen, und sie beschlossen, einen anderen Weg einzuschlagen. Aber andererseits ist das Genre wichtig, und wenn wir mit unserer Arbeit in die Welt treten, möchte unser Publikum, dass es uns daran erinnert.

Genre und Kreativität

… dass wir immer Coverversionen von uns selbst spielen. Und wissen Sie, im Fall von Dylan kannst du die alten Lieder nicht einmal erkennen, wenn er sie heute singt, weil er sie absichtlich nuschelt. Aber wenn du etwas von Nike kaufst, willst du kein Schokoriegel von ihnen kaufen, weil es dich nicht an Nike erinnert. Und wenn du dir Lin-Manuel Mirandas neues Theaterstück anschaust, möchtest du, dass es dich auf irgendeiner Ebene an Hamilton erinnert, weil das Genre wichtig ist, und etwas zu kreieren, das sich selbst reimt, ist eine Disziplin, die uns Grenzen setzt, um kreativ zu sein.

Anerkennung des Wurfs, nicht des Fangs

Wenn du darüber sprichst, den Wurf und nicht den Fang anzuerkennen, geht es nicht um die Ergebnisse. Bindest du dann dein Selbstwertgefühl einfach an die Anstrengung, die du unternimmst, so wie habe ich heute mein Bestes gegeben? Ist das deine interne Herangehensweise? Ich glaube nicht. Also, Jonglieren, richtig? Wenn du lernen willst zu jonglieren, konzentrieren sich die meisten Menschen auf das Fangen, weil es so peinlich ist, wenn du den Ball fallen lässt. Wenn du einem Jongleur zuschaust und sie den Ball fallen lassen, denkst du: “Oh.” Aber wenn du versuchst, ihn zu fangen, wirst du dich strecken, und das Ziehen zerstört alles, was am Jonglieren ist. Du kannst dich nicht strecken und weiterhin jonglieren. Und so konzentrieren sich alle, die das Jonglieren beherrschen, auf das Werfen. Sie beabsichtigen, ein guter Jongleur zu werden, aber sie verstehen, dass das Werfen das Geheimnis des Ganzen ist, denn wenn du gut im Werfen bist, kümmert sich das Fangen von selbst darum. Und was ich sagen möchte, indem ich mich vom Ergebnis abkoppel, ist dies: Wenn ich versuche, mir vorzustellen, was der Kritiker von Publishers Weekly will und mir vorstelle, was diese Person will, und ich möchte, dass diese Person mag, was ich geschrieben habe, wird der Saft aus der Arbeit herauskommen. All der Saft wird herauskommen. All das Gute wird eliminiert, weil ich die Arbeit rückwärts konstruieren werde. Stattdessen konzentriere ich mich auf das Werfen. Ist das ein guter Wurf? Ist das ein guter Wurf? Ist das ein guter Wurf? Und wenn du gut im Werfen bist, wird das Fangen von selbst klappen. Und so, nur um ein Beispiel zu nennen, hat Publishers Weekly jedes Buch gehasst, das ich je gemacht habe und das erfolgreich war. Jetzt ist interessant festzustellen, dass ihre einzige Aufgabe in ihren Rezensionen darin besteht, den Buchhändlern mitzuteilen, welche Bücher erfolgreich sein werden. Also sind sie offensichtlich schlecht in ihrem Job. Aber wenn ich besorgt wäre über dieses negative Feedback und ich dafür rückwärts konstruieren würde, hätte ich nie die Bücher geschrieben, die ich geschrieben habe. Und deshalb, wenn sie sagen, dass ihnen dieses Buch nicht so gut gefällt, bin ich begeistert, weil es bedeutet, dass eines der Dinge, die ich auf dem Markt suche, tatsächlich eingetreten ist, nämlich dass ich ein Buch geschrieben habe, das nicht nach Publishers Weekly schmeichelt. Wie gut bist du im Jonglieren?

Jonglieren unterrichten

Mein Jonglieren ist nach den meisten Standards sehr schwach, aber ich bin einer der besten Jonglierlehrer, die du je treffen wirst. Ich habe mehr als tausend Menschen beigebracht, wie man jongliert. Wow, cool. Und ich mache das, indem ich unterrichte. Wir verbringen die erste halbe Stunde; wir fangen keinen Ball, und es ist sehr frustrierend, besonders für 10-Jährige, das zu tun, weil sie so … es wird dich zum Weinen bringen, 10-Jährige werden…

Jonglieren und tägliches Erscheinen

So besessen davon, den Ball zu fangen, und zuerst müssen wir das wegbekommen, und dann kommen wir auf die nächste Ebene. Aber eines meiner Projekte für 2020 ist es, tatsächlich besser im Jonglieren zu werden. Ich bin einfach gut im Unterrichten. Alles klar, ich könnte jetzt für dich jonglieren, einfach so, warum nicht, aber nein, ich bin schrecklich. Ich bin einfach gut im Unterrichten. Also, erscheine täglich.

Also, um diese Analogie mit Publisher Weekly aufzubrechen, versuchst du nicht, sie dazu zu bringen zu sagen, dass dies das großartigste Buch aller Zeiten ist. Andernfalls hast du ein anderes Buch gelesen. Du erscheinst jeden Tag im Dienst für dein Publikum, um zu sagen, hey, wie kann ich etwas machen, das den Leuten gefallen würde, aber es ist immer noch distanziert, um diese Reaktion von den Leuten noch zu bekommen, weißt du, Monate oder ein Jahr entfernt?

Was sagst du dir täglich, um zu sagen, bin ich stolz auf mich, dass ich erschienen bin? Blockierst du x Stunden am Tag und ich saß dort und habe versucht zu schreiben? Ist es die Anstrengung, täglich zu erscheinen, die du dann… das ist, wie du dir selbst auf die Schulter klopfst und sagst, ich bin stolz auf das, was ich heute getan habe?

Unterschiedliche Menschen. Also, ich war vor Jahren mit Isaac Asimov befreundet. Ich habe ein Projekt mit ihm gemacht. Er hat 400 Bücher geschrieben. Er hat die Roboter erfunden, wie wir sie kennen. Wenn du jemals einen Roboter in einem Film gesehen hast, war das Isaac. Und ich sagte, Isaac, wie veröffentlichst du 400 Bücher? Und er sagte: “Nun, ich stehe auf und setze mich um 6:30 Uhr morgens an diese manuelle Schreibmaschine und tippe bis mittags jeden Tag. Und es spielt keine Rolle, ob du gute Sachen oder schlechte Sachen tippst. Früher oder später würde etwas Gutes durchrutschen. Also war das sein Ansatz, der ein volumenbasierter Ansatz war, der das eliminierte, was ihn zurückhielt.

In meinem Fall suche ich nach einem Blick auf etwas, das mich erschreckt, einen Blick auf etwas, wo ich etwas bemerke oder eine Verbindung herstelle, und dann sage ich, das wird nie funktionieren. Niemand wird den Witz verstehen. Das wird eine Sackgasse sein. Aber etwas daran hat einen Funken. Und dann die zweite Hälfte, die fast nie am selben Tag wie die erste Hälfte passiert, ist, habe ich dieser Idee durch mein Erscheinen und mein Erscheinen und mein Erscheinen genügend gedient, bis sie poliert genug war, um geteilt zu werden. Und das sind beide Hälften meiner Arbeit. Und ich kann keine von beiden auf Abruf passieren lassen.

Planung des Erscheinens und der Arbeit

Also planst du es ein, um aufzutauchen und die Arbeit zu erledigen. Also versuche ich, alles abzustreifen. Ich gehe nicht zu Meetings. Ich sehe kein Fernsehen. Und ich benutze keine sozialen Medien. Also, wenn mir langweilig genug ist, werde ich mich dabei finden, eine dieser beiden Dinge zu tun, um mich zu unterhalten. Verstanden? Während du sprichst, kommt mir immer wieder das Wort guter Geschmack, weißt du, Selbstwertgefühl, in den Sinn. Aber die Leute binden ihr Selbstwertgefühl daran, positive Bewertungen zu erhalten oder Instagram-Likes zu bekommen oder zu bekommen. Also ersetzen wir, woran wir unser Selbstwertgefühl binden, anstatt an die Likes und die Shares und den Bestseller Nummer eins, sondern an was, um den Dienst zu leisten, jeden Tag aufzutauchen, um das Schwierige zu tun, von dem du nicht gedacht hast, dass du es tun könntest. Wofür binden wir unser Selbstwertgefühl um?
Ja, ja. Das sind großartige Fragen, Evan. Okay, lassen Sie uns darüber nachdenken, was es bedeutet, guten Geschmack zu haben, weil es etwas ist, worüber die Leute die ganze Zeit sprechen, aber was bedeutet es eigentlich? Und ich habe eine vorgeschlagene Definition, die lautet: Guter Geschmack bedeutet zu wissen, was deine Kunden wollen, bevor sie es tun, denn Kopieren ist kein guter Geschmack und das Einrichten deines Hauses, um genau wie ein Bild von Martha Stewart auszusehen, ist kein guter Geschmack. Das ist nur Kopieren, richtig? Aber wenn du es schaffst, nur ein kleines bisschen vorauszugehen, sodass wenn die Menschen, mit denen du dich in Einklang bringen möchtest, es betrachten und sagen: “Wow, du hast guten Geschmack”, was sie meinen ist, du bist ein kleines bisschen weiter als ich. Und das ist es, was ich im Auge behalte, nicht dass sie mir gesagt haben, dass ich guten Geschmack habe, sondern…

Entwicklung von gutem Geschmack und gezieltes Üben

…dass ich mir gesagt habe, dass es sehr wahrscheinlich ist, dass wenn jemand dieses Ding sieht, das ich poliert habe, es genau weit genug vor dem steht, wie sie die Welt sehen, dass es für sie ein Licht einschaltet. Und wenn nicht, dann sage ich: “Na ja, das hat nicht funktioniert. Was kann ich als Nächstes werfen?” Aber ich habe genug Erfahrung im Genre, um zu wissen, wann es aussieht, als ob es funktionieren könnte, und das habe ich auf die harte Tour gelernt. Als ich in das Buchgeschäft einstieg, hatte ich schlechten Geschmack. Und Redakteure mochten nicht, was ich dachte, dass sie mögen würden, und sie haben nicht umarmt, was ich dachte, dass sie umarmen würden. Im Laufe der Zeit wurde mein Geschmack besser, weil ich genug gearbeitet und gezielt geübt habe.

Ist das also eine Selbsterinnerung und gezieltes Üben, weil wenn du einen Blog-Beitrag machst, bekommst du sofort Feedback? Aber wenn du ein Buch schreibst, wird es eine lange Zeit dauern. Also frage ich mich nur, ob das für Leute, die dein kreatives Werk machen, vielleicht… und ich weiß, deine Version von Schreibblockade ist nicht nur für das Schreiben, sondern für jede kreative Tätigkeit. Also für alle, die sich einem großen Projekt widmen, bei dem sie möglicherweise 3, 6, 12, 18 Monate kein Marktfeedback erhalten, ist das in einer täglichen Praxis, um zu sagen, was ich heute gemacht habe, glaube ich, ist im guten Geschmack und wird dienen? Wie, ist das eine gezielte Praxis am Ende des Tages, um sich daran zu erinnern, was du tust und warum du es tust? Es ist ein großer Teil davon. Außerdem bin ich komplett von Marktfeedback getrennt. Ich verfolge nicht den Traffic auf meinem Blog. Ich habe keine Ahnung, wie viele Bücher ich verkaufe. Ich möchte zwei Monate, sechs Monate, 12 Monate später hören: “Dieses Ding, das ich gelesen habe, hat einen Unterschied in der Art und Weise gemacht, wie ich mein Leben gelebt habe.” Dich 11 Jahre später sagen zu hören, dass ich über Duncan Hines gesprochen habe, hat zu etwas bei Kiva beigetragen, das ist die Arbeit für mich. Nicht dass mir jemand ein kleines Pluszeichen gegeben hat oder dass irgendein soziales Medienprodukt gekommen ist und gesagt hat, dass ich gute Arbeit geleistet habe. Früher war ich sehr darauf konzentriert, und dann hat mich Amazon einfach gebrochen, und ich habe meine Amazon-Bewertungen sieben oder acht Jahre lang nicht mehr gelesen. Und ich vermisse sie nicht. Alles, was eine Amazon-Bewertung oder ein YouTube-Kommentar ist, ist jemand, der dir über sich selbst erzählt, nicht über dich. Wenn jemand in deinen YouTube-Kommentaren postet, dass sie dich und deine Arbeit nicht mögen, sagen sie nur: “Ich bin nicht die Art von Person, die Arbeit wie diese mag.” Okay, danke, dass du uns über dich informiert hast, aber du wirst uns nicht ändern, weil wir Arbeit wie diese machen.

Umgang mit negativem Feedback

Anonymes negatives Feedback ist ein Problem für mich, weil ich zu dieser Person gehen und mich erklären möchte, okay? Ich möchte sagen: “Aber Moment mal, hast du das gesehen, was drei Seiten vorher stand?” Richtig? Und es hat nie funktioniert, wenn sie nicht anonym sind, und es macht mich nicht glücklich, auch wenn du einen Hauch von “Oh ja, das ist nur eine Falle” bekommst. Und diese Idee, dass wir unseren Geisteszustand und unser Wohlbefinden aufgeben, weil der Fremde, über den wir geraten haben, falsch geraten haben, ist für mich einfach problematisch. Ich denke, es ist viel besser, unsere eigenen Maßstäbe zu setzen, herauszufinden, wie viel genug ist, und sobald du genug bekommen kannst, dann geh zurück zur Arbeit, anstatt zu versuchen, alles zu bekommen.

Reaktion auf Kommentare

Lass mich etwas werfen und sehen, ob du es fängst. Was das Reagieren auf Kommentare betrifft, haben wir das Gegenteil gemacht, wo wir auf jeden einzelnen Kommentar in jedem einzelnen reagieren.

Umgang mit negativem Feedback und Reaktion auf Kommentare

Im Video wird ein Ansatz zur Bewältigung negativer Kommentare hervorgehoben, der die Empathie gegenüber dem Kommentierenden betont und erkennt, dass sie möglicherweise eine schwierige Zeit durchmachen. Die Philosophie bei der Antwort besteht nicht unbedingt darin, die Person zu ändern, die den negativen Kommentar hinterlässt, obwohl es manchmal passiert, wenn Leute sich entschuldigen, nachdem sie realisiert haben, dass sie in schlechter Stimmung waren. Vielmehr liegt der Fokus darauf, dem Publikum zu zeigen, wie man Negativität mit Liebe behandelt, indem man sie in Inhalte umwandelt, die allen anderen Zuschauern zugutekommen. Der Sprecher erkennt jedoch an, dass nicht jeder die Ressourcen oder die Neigung hat, auf diese Weise auf Kommentare zu reagieren. Sie erzählen von ihren eigenen Erfahrungen mit Blog-Kommentaren, wo sie sich gezwungen sahen, ihren Schreibstil zu verändern, um negative Reaktionen vorherzusehen und abzumildern. Letztendlich entschieden sie sich dafür, Kommentare vollständig von ihrem Blog zu entfernen, um die Qualität ihrer Inhalte zu erhalten. Obwohl sie den Ansatz loben, ruhig und zentriert mit Kommentaren umzugehen, geben sie an, dass es keine Praxis ist, an der sie persönlich teilnehmen, aufgrund von Ressourcenbeschränkungen. Dennoch erkennen sie den Wert darin für diejenigen, die es effektiv bewältigen können.

Die Bedeutung des Erscheinens und der Kreativität für Unternehmer

Das Gespräch dreht sich um die Bedeutung von Kreativität und regelmäßigem Erscheinen, insbesondere für Unternehmer. Der Sprecher definiert Unternehmertum als den Aufbau von etwas Größerem als sich selbst und das Lösen interessanter Probleme. Es wird betont, dass Unternehmertum über Freiberuflichkeit oder das Führen eines kleinen Unternehmens hinausgeht; es geht darum, bedeutende Veränderungen in der Welt zu bewirken. Dies beinhaltet das Umarmen von Kreativität, das Eingehen von Risiken und das regelmäßige Erscheinen, um die kreative Arbeit zu leisten, die erforderlich ist, um einen Unterschied zu machen. Während praktische Fähigkeiten wie die Verwendung von Google Sheets und das Erstellen von Elevator Pitches wichtig sind, ist die Kernnarrative des regelmäßigen Erscheinens für kreative Arbeit entscheidend. Der Sprecher umreißt seine Mission, Menschen zu helfen, kreative Arbeit zu einer Praxis zu machen, und erkennt an, dass Erfolg möglicherweise nicht sofort kommt, aber durch Hingabe an die Verbesserung im Laufe der Zeit erreicht werden kann.

Abspann

Das Video endet mit einem kurzen Abspann, in dem das Buch “The Practice” von Seth Godin erwähnt wird, das in der Beschreibung für weitere Erkundungen verlinkt ist. Seth Godin drückt seine Dankbarkeit für die Gelegenheit aus, seine Erkenntnisse zu teilen, und ermutigt die Zuschauer, “einen Aufruhr zu veranstalten”, wenn sie ihr Leben verändern wollen. Der Abspann lädt die Zuschauer auch ein, verwandte Inhalte zu erkunden, wie eine kostenlose 30-Tage-Challenge und ein Top-10-Video über Seth Godins Arbeit.