5 NUOVE Strategie di Marketing Digitale per il 2024 (Grande Passo Avanti!)

Marketing dei Contenuti

La differenza tra fare marketing per la tua attività nel 2023 e ciò che puoi ottenere nel 2024 sarà un grande salto avanti, e tutto grazie all’intelligenza artificiale (IA). Ma come la utilizzi correttamente per ottenere molto di più con molto meno e evitare di affondare la tua attività utilizzandola in modo sbagliato? In questo video, affronteremo le cinque principali categorie di marketing digitale, dove ti mostrerò la tattica individuale che funziona meglio per ciascuna nel 2024 e il modo migliore per utilizzare l’IA per potenziarla e fare molto di più in molto meno tempo. Ti aiuterò anche a evitare le trappole in cui cadono la maggior parte delle attività quando utilizzano l’IA in modo errato.

Marketing dei Contenuti e Podcasting

Ora, iniziamo con la nostra prima categoria: il marketing dei contenuti. Ecco una verità che ho scoperto negli ultimi anni: le attività che ottengono un grande successo lo fanno offrendo informazioni iniziali e poi vendendo in seguito. Questo si traduce nella pubblicazione regolare di contenuti utili che i potenziali clienti possono trovare, guardare, ascoltare o leggere e iniziare a stabilire una relazione con te nel processo. Questa relazione può facilmente triplicare i tuoi potenziali clienti e costa circa il 62% in meno rispetto alla pubblicità tradizionale.

Ho scelto di concentrarmi sui video per il mio marketing dei contenuti, ma c’è qualcosa che può funzionare ancora meglio quando si tratta di costruire relazioni, ed è il podcasting. Le persone tendono ad ascoltare i podcast fino alla fine, a volte per più di un’ora, consentendoti di accelerare quella relazione. Ma c’è sempre stato un grande problema con i podcast: la visibilità è difficile.

Tuttavia, c’è un nuovo giocatore nel mondo dei podcast: YouTube. Nel 2024, il video podcast diventerà enorme. Puoi ancora caricare l’audio su piattaforme tradizionali come Apple Podcasts e Spotify, ma puoi anche caricare la versione video direttamente qui su YouTube. Questo aumenta le possibilità di trovare il tuo pubblico, perché è quello che YouTube fa meglio.

Quando si tratta di ideare argomenti per il tuo podcast che siano in linea con la tua attività, l’IA può aiutarti. Inizia con una richiesta come “Sei un esperto nel contenuto nel campo di [Niche], elenca 50 argomenti per un podcast su [X] per un pubblico di [Y].” Quindi, scegli quelli che ti piacciono, richiedi un piano dettagliato del podcast tramite l’IA e aggiungi il tuo tocco personale.

Iniziare un podcast non è così difficile come sembra. Puoi usare uno smartphone con un microfono esterno accessibile e creare uno sfondo decente. Il vantaggio del video podcast è che puoi creare molto contenuto senza un investimento pesante.

Marketing sui Social Media

Ora, passiamo alla nostra prossima categoria di marketing digitale: il marketing sui social media. I video brevi e verticali continuano a essere una tendenza. Su piattaforme come Instagram Reels, TikTok e YouTube Shorts, video come questi stanno dominando. Fondamentalmente, sono clip video riutilizzate dai podcast in video. Se ti sei concentrato sul video podcasting, puoi facilmente riutilizzare il contenuto per le piattaforme dei social media senza sforzo aggiuntivo, grazie all’IA.

Marketing Video e Social Media

Strumenti di IA come Get Munch e Video Who non solo divideranno i tuoi video lunghi in brevi clip pronte per i social media, ma faranno anche il duro lavoro di selezionare quali frammenti hanno il potenziale per diventare virali in primo luogo. Quindi, senza sforzo aggiuntivo, potresti finire con dozzine di clip pronte per TikTok o Instagram. Puoi pubblicarli automaticamente ovunque e nemmeno dovrai pensare a quali clip funzioneranno meglio.

Il mio consiglio è che avere sia video brevi che video lunghi online ti aiuterà di più. Entrambi i tipi di video saranno strumenti di scoperta nella parte superiore del tuo imbuto aziendale nel 2024. Qualcuno a cui piace uno dei tuoi video brevi potrebbe esaminare il tuo podcast e improvvisamente sarà completamente coinvolto nel tuo imbuto. Quando le persone ti vedono in entrambi i luoghi, sostanzialmente otterrai quello che chiamiamo ubiquità, quell’effetto di essere ovunque. E quella ripetizione ti aiuterà a costruire connessioni più profonde più rapidamente.

Ma, cosa succede se non hai il tempo di sederti e registrare podcast lunghi o se sai che non lo farai? Ecco un ottimo consiglio dall’esperta di social media Vanessa Lao: suggerisce di creare un podcast finto. Nella maggior parte dei casi, le persone che adottano questo stile non hanno nemmeno un podcast, e il loro microfono non è nemmeno collegato; tutto ciò che hanno è un microfono per podcast non collegato. Stanno cercando un angolo e stanno semplicemente parlando come se stessero discutendo con qualcuno in un podcast. Si è dimostrato che questo funziona, soprattutto quando osserviamo le metriche di partecipazione e di retention in questi video. Quindi è qualcosa che potresti considerare di provare, specialmente se non sei pronto a avere un podcast completo al momento. Assicurati solo che il tuo microfono sia davvero collegato, o potresti trovarti di fronte a qualche troll che lo segnala e rivela il tuo segreto. Sì, sei un grande impostore.

Ora, raccomando che questi video abbiano una durata da 1 a 3 minuti, il che è più lungo di quanto consigliassi in passato. La ragione è semplice: tutte queste piattaforme di video brevi stanno avendo difficoltà a monetizzare quei video ultrabrevi. Inserire annunci tra video di 6 secondi è davvero difficile da fare. Quindi, per il 2024, il punto ideale è che siano brevi ma non troppo brevi. Noterai la stessa cosa ovunque: TikTok, YouTube e persino Instagram stanno iniziando a promuovere video più lunghi di un minuto. Se vuoi ottenere il massimo rendimento dal tuo investimento, ti consiglio di sederti a registrare quei lunghi podcast video e poi lasciare che l’IA li suddivida nei migliori video da 1 a 3 minuti e li pubblichi su tutte le tue piattaforme. Potresti dedicare solo 1 ora a settimana, ma chiunque veda i tuoi social media penserà che tu stia praticamente lavorando a tempo pieno nella creazione di contenuti. Ti vedranno, apprezzeranno le tue analisi approfondite e inizieranno a fidarsi di te. E questo, amico mio, è come far crescere un’attività nel 2024.

Marketing sui Motori di Ricerca

L’IA ha avuto una conseguenza negativa abbastanza inaspettata nel marketing l’anno scorso. Solitamente si creava un ottimo contenuto per il tuo sito web, lo si ottimizzava per la ricerca e si potevano posizionare i post del blog e persino le pagine di vendita per le tue parole chiave obiettivo. Ma ora che Google e Bing hanno messo le mani sulle loro proprie IA, intendono rispondere alle query di ricerca tramite chatbot alimentati da IA.

Quindi, per quanto riguarda la nostra terza categoria di marketing: il marketing sui motori di ricerca, ti consiglierei un cambiamento abbastanza significativo. Specificamente, nel 2024, dovresti concentrarti su uno dei due tipi di contenuto basato sulla ricerca.

Opzione uno: puoi concentrarti completamente su contenuti scritti basati su esperienze profonde. Questi sono articoli che vanno oltre la risposta alle domande semplici. Se la parola chiave per cui stai cercando di classificarti potrebbe essere facilmente risolta dall’IA, non dovresti più cercare di classificarla. Molte persone cercano risposte che richiedono esperienze umane reali, conoscenza ed opinioni degli esperti. Questi sono i tipi di articoli su cui dovresti concentrarti ora.

Opzione due: smetti di cercare tanto di classificarti su Google e cerca di classificarti su YouTube invece. YouTube è il secondo motore di ricerca più grande del mondo, ed è una piattaforma in cui l’IA ha molta più difficoltà a sostituire il contenuto generato dagli esseri umani. Quindi, concentrati su argomenti che solo un essere umano reale può rispondere, quelli basati sulle tue esperienze personali. Puoi ancora utilizzare l’IA come Chat GPT per il tuo contenuto di base, ma dovresti approfondire un livello aggiungendo le tue esperienze personali, aneddoti, opinioni e posizioni sugli argomenti. Questo darà agli utenti di Google qualcosa su cui riflettere, non solo una rapida dose di informazioni.

Marketing via Email e Lead Magnets

Tutte queste categorie di marketing digitale mirano a portare le persone più a fondo nel tuo funnel di vendita. L’obiettivo per tutte le persone con cui hai interagito fino a questo punto dovrebbe essere quello di portarle nella tua lista di email. Il marketing via email rimane il re quando si tratta di convertire lead interessati in clienti paganti. Ma per farlo, devi prima portarli nella tua lista.

I lead magnets stanno cambiando. In passato, potevi offrire un ebook o un PDF gratuito, e poteva funzionare bene. Il lead magnet scritto medio converte circa il 22,8%, ma il tasso di conversione delle persone che completano un questionario è quasi il doppio, il 40%. Questo significa il doppio dei lead nella tua lista di email con un semplice cambiamento. Il problema è sempre stato che creare un questionario può essere un processo abbastanza noioso e confuso, ma l’IA può anche aiutarti qui. Usa il nuovo Quiz Builder di IA di Try Interact: inserisci alcune informazioni di base e lascia che loro si occupino del resto. Una volta finito, puoi incorporarlo direttamente nel tuo sito web.

Marketing a Pagamento

Ora, come farai in modo che le persone visitino il tuo sito web e si iscrivano? Questo ci porta all’ultima categoria della nostra lista: il marketing a pagamento. Secondo me, non c’è modo migliore di spendere il budget pubblicitario che farlo per ottenere che le persone si iscrivano alla mia lista di email. Meta, anche conosciuta come Facebook o Instagram, rimane il modo migliore per farlo. Ma la soluzione IA per far funzionare ancora meglio questi annunci è ciò che diventa davvero interessante nel 2024.